A Chás Real, fundada em 1904 e uma das maiores fabricantes de chá do Brasil, buscou uma agência para melhorar seu desempenho comercial. O trabalho envolveu a revitalização da marca, identidade visual e embalagens. Para aumentar o impacto no ponto de venda, reforçar laços com o público atual e tentar atrair um público mais jovem, era necessário um design moderno, mantendo a essência da marca.
O projeto iniciou com uma análise e uma pesquisa. A demanda inicial era renovar as embalagens, mas ficou claro que a marca e a identidade visual também precisavam ser atualizadas. A pesquisa mostrou um público consumidor muito tradicionalista, o que direcionou a nova marca a reter elementos valorizados por esse público. Nas embalagens, manteve-se a conexão com o passado, mas com foco na identificação de sabores, impacto visual no ponto de venda e na conexão com a nova geração.
O principal objetivo da Chás Real era modernizar o design das embalagens para melhorar a percepção de qualidade e impacto no ponto de venda. O redesign visava resolver problemas de legibilidade e identificação de sabores, aumentar a competitividade no momento da decisão de compra e modernizar a marca, sem perder a percepção de tradição que acompanha a Chás Real há quase 200 anos.
A nova marca
O grande desafio no redesenho da marca e embalagens da Chás Real era preservar a referência ao design original, marcante para os consumidores. A nova tipografia manteve peso e disposição, porém tornou-se mais amigável e impactante. A cor vermelha, presente na identidade da marca desde o primeiro rótulo, ganhou destaque. Com o redesenho cuidadoso das embalagens, a Chás Real ganhou nova vida nas gôndolas, mantendo a essência tradicional e reforçando sua presença como uma das marcas mais queridas e reconhecidas do mercado.
Autoria: Pontodesign
Cliente: Chás Real
Ano: 2023/2024
Tipo de projeto: Design de Embalagens, Branding
Direção de Criação: Joaquin Fernandez Presas, Mozart Fernando Brito
Direção de Arte/Design: Eduardo Przybylski, Danilo Bravo
Cliente: Chás Real
Ano: 2023/2024
Tipo de projeto: Design de Embalagens, Branding
Direção de Criação: Joaquin Fernandez Presas, Mozart Fernando Brito
Direção de Arte/Design: Eduardo Przybylski, Danilo Bravo
Revisão de Redação: Tiago Fernando Goes Cardoso
Aprovação: Henrique Fontana
